搜索引擎目前還是企業(yè)網(wǎng)站最大的流量入口。搜索引擎無(wú)非是SEO和SEM，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高手，只有認(rèn)真的了解和熟悉操作，下面我們一起來(lái)看SEO和SEM各有什么優(yōu)缺點(diǎn)?如何選擇?

　　一、SEO的優(yōu)點(diǎn)是什么?

　　1.跨搜索引擎平臺(tái)效應(yīng)：

　　SEO優(yōu)化是針對(duì)所有搜索引擎的。只要SEO方法是白帽，專業(yè)的，面向用戶的，不僅可以收獲百度的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎都會(huì)不同程度的認(rèn)可你的網(wǎng)站，從而給你一個(gè)很好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服務(wù)和收費(fèi)機(jī)制。

　　2.在不增加預(yù)算的情況下增加流量

　　要增加PPC的流量，就必須增加預(yù)算。但是SEO不一樣。SEO優(yōu)化有點(diǎn)像滾雪球。雖然剛開(kāi)始不明顯，但是一旦雪球滾起來(lái)必然后勁十足，以后效果會(huì)更明顯，不用你多投資。

　　3、停止支出，流動(dòng)盈余：

　　很多客戶用SEM成本除以CPC來(lái)計(jì)算SEO服務(wù)費(fèi)是否比SEM更經(jīng)濟(jì)，顯然不合理。因?yàn)椴幌馭EM，賬戶沒(méi)錢流量就停了。專業(yè)SEO優(yōu)化的網(wǎng)站，自然流量不會(huì)因?yàn)槟阃Ｖ筍EO服務(wù)而立刻消失。相反，這種流量會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。理論上，如果沒(méi)有過(guò)度的外部競(jìng)爭(zhēng)，搜索算法變化不大，流量基本穩(wěn)定。如果SEM流量和SEO流量真的要比較的話，至少要把2年的SEO流量和一年的SEM流量對(duì)比一下。

　　二、SEO的缺點(diǎn)是什么?

　　1、見(jiàn)效周期長(zhǎng)

　　一般來(lái)說(shuō)，SEO優(yōu)化至少需要3-6個(gè)月才能生效。做網(wǎng)站的SEO，需要企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)SEO有充分的了解和心理預(yù)期。所以我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高手還是建議，對(duì)于一般的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其馬上和他們一起去做SEO服務(wù)，不如先做一個(gè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，讓他們了解SEO的優(yōu)缺點(diǎn)后再進(jìn)行的服務(wù)。

　　2.沒(méi)有保證

　　因?yàn)槟悴皇菃渭兊馁I廣告，你不能保證你的網(wǎng)站會(huì)有多少顯示和點(diǎn)擊。展現(xiàn)和點(diǎn)擊需要布局更多的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)!

　　3.不穩(wěn)定

　　搜索引擎算法經(jīng)常變化或者網(wǎng)站出問(wèn)題，通常會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名和流量的變化，其穩(wěn)定性是SEM無(wú)法比擬的。

　　三、SEM的優(yōu)點(diǎn)是什么?

　　1.即時(shí)流量

　　既然你買了搜索引擎廣告，你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名和流量就能在幾分鐘內(nèi)出現(xiàn)并增長(zhǎng)。

　　2.投放精準(zhǔn)

　　這個(gè)功能對(duì)本地企業(yè)很有幫助。你可以在PPC賬號(hào)后臺(tái)指定城市放你的關(guān)鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶更精準(zhǔn)，更有目的性，減少很多無(wú)效開(kāi)銷和流量。

　　3.品牌區(qū)

　　不得不說(shuō)百度的品牌區(qū)做的很好。網(wǎng)站一旦購(gòu)買了此服務(wù)，就可以迅速獲得大量用戶的關(guān)注，將所有無(wú)關(guān)網(wǎng)站擠出第一屏。自定義功能很多，可以在搜索結(jié)果中優(yōu)先選擇你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品或欄目，縮短轉(zhuǎn)化率路徑。

　　四、SEM的缺點(diǎn)是什么?

　　1.沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

　　不像SEO，一旦SEM停止消費(fèi)，流量就會(huì)停止，也就不會(huì)有好感的表現(xiàn)，也永遠(yuǎn)不會(huì)有類似SEO的滾雪球機(jī)制。如果把SEO比作彈鋼琴，彈的時(shí)間越長(zhǎng)，技巧越熟練，效果越好。而SEM是花錢請(qǐng)人玩的，雖然能帶來(lái)美妙的聆聽(tīng)享受，但對(duì)于自己來(lái)說(shuō)，是沒(méi)有成長(zhǎng)的。一旦你負(fù)擔(dān)不起這樣的費(fèi)用，所有美妙的音樂(lè)都將被擱置。

　　2.用戶覆蓋面較小

　　因?yàn)樗阉饕婷鞔_區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶根本不愿意點(diǎn)擊SEM廣告，導(dǎo)致SEM用戶覆蓋面有限。有許多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高手研究表明，網(wǎng)站后期至少70%的點(diǎn)擊量來(lái)自SEO自然排名，所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，西安網(wǎng)站優(yōu)化建議，做PPC的同時(shí)SEO優(yōu)化一定不能落后。SEO流量不僅覆蓋面廣，而且流量質(zhì)量也比SEM好。

　　3.信任度低

　　SEM廣告的用戶信任度不如SEO優(yōu)化，原因就是用戶覺(jué)得廣告的不可信多，所以有時(shí)候想想，免費(fèi)最貴這句話還是挺有道理的。

　　總結(jié)：SEO和SEM各有什么優(yōu)缺點(diǎn)?看了上面的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比，相信大家有答案了把，我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高手認(rèn)為取長(zhǎng)補(bǔ)短才是王道。應(yīng)該選擇做SEM付費(fèi)廣告或者SEO優(yōu)化，主要是根據(jù)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的現(xiàn)狀。如果SEO和SEM可以整合在一起，找到一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的搜索營(yíng)銷顧問(wèn)，初期很難快速做出自然排名SEM競(jìng)價(jià)可以適當(dāng)做一下，當(dāng)網(wǎng)站改善后，SEM競(jìng)價(jià)的成本可以慢慢降低甚至停止。當(dāng)然會(huì)有適當(dāng)?shù)耐度?，兩者結(jié)合起來(lái)效果肯定會(huì)更好